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盘点2014电影营销经典案例

   日期:2020-02-13     来源:互联网    作者:admin    浏览:0    评论:0    
核心提示:2014年的中国电影市场格外热闹,各路人马绞尽脑汁,就是为了能在白热化的票房争夺中吸引更多的眼球既有《小苹果》的疯狂洗脑,也

2014年的中国电影市场格外热闹,各路人马绞尽脑汁,就是为了能在白热化的票房争夺中吸引更多的眼球——既有《小苹果》的疯狂洗脑,也有《平凡之路》的文艺馨风;前有低至3.7元的白菜价电影票,后有土豪包下农田犁出广告。电影爱好者在观影的同时,也不免对各色的营销噱头品头论足,甚至诞生了不少“行家”。本期我们便从电影营销的角度回顾这精彩纷呈的一年。

《爸爸去哪儿》:品牌跨界营销,哪火往哪钻!

随 着《爸爸去哪儿》节目的全国爆红,电影版《爸爸去哪儿》也紧随其后推出。2013年12月24日,《爸爸去哪儿》电影版举行第一次发布会。电影中,节目原 班人马未更换,但其“坐驾”则由节目中的英菲尼迪变成了丰田旗下的SUV汉兰达,并将伴随5对亲子明星共演这部年末贺岁戏。不但在明星家庭秀亲情的同时陪 伴左右,还通过新广告片主题曲旋律、广告牌等多样化的植入,抢足镜头。

虽然目前对于这部电影的褒贬不一,不过可以肯定的是电影已经得到足够 关注,而这也是跨界合作品牌最需要的方面。电影热卖,合作品牌汉兰达所能获得的传播附加值,就极有可能不逊色于《爸爸去哪儿》第一季的各大品牌赞助商。汉 兰达此次乘着《爸爸去哪儿》第一季的热播对电影版的植入的确算是事半功倍!

《北京爱情故事》:“情侣去死团”

2014 年情人节当天,网友“UP”通过名为“梦立方”的众筹网站发起募集,以每位49元的票价,号召网友们组成“情侣去死团”,一起买下2月14日晚黄金时段 “人气特别旺,情侣特别多电影院”的单号座位票,阻止情侣约会,电影《北京爱情故事》成为了“去死团”们的选择,而这也使得一时间围绕《北京爱情故事》的 隔座票成为电影上映前的最大预热事件。不管是有意为之还是无心插柳,这部影片都在营销方面获得很好效果。

正当“买光单号电影票”在朋友圈中被转得如火如荼,同档期电影《冰雪奇缘》的联合宣传方“猜票房”也迅速反应发布了一条朋友圈,约定时间免费开抢情人节当天“情侣连座”电影票,借力“买光单号电影票”的热度,提升了影片在情人节电影档期的氛围。

《催眠大师》:病毒视频推“催眠”

总 演喜剧的徐峥搭档莫文蔚出演惊悚悬疑影片,这本身已经是电影《催眠大师》的宣传噱头之一,不过用于宣传影片的病毒视频还是可圈可点。《催眠大师》先后推出 “催眠档案”和“徐铮展催眠术”等病毒视频,视频不仅仔细描述了“催眠”这一全球风靡且略带神秘色彩的行为,同时也将影片片段巧妙地连接在视频中,将徐铮 主演的“国际知名催眠导师徐瑞宁”这一角色与米尔顿、查理、约翰等世界级催眠大师等同列比较,增强了视频的代入感,同时也将《催眠大师》这部影片打造得富 于奇幻悬疑色彩,为电影营造了很好的气氛,同时也引发了观众强烈的好奇心。(上戳视频)

电商引爆“女神节”电影票房

原本并不算电影档期的3月8日,今年却因为电商的加入单日票房登到1.2亿,是去年3月8日6000万元的2倍,成为首个票房破亿的“三八档期”。

今年“三八档期”的意外走俏,不仅和电影消费整体走高的惯性有关,同时也是得益于电商砸下亿元补贴,包场“请用户看电影”的强势营销。据悉,三八女神节的几个月前,淘宝就同多家院线敲定,包下8大城市近300家影院,请用户看电影。随后,网易商城、百度糯 米也加入混战,以3.7元票价叫板,与此同时还推出3.7折电影票、团单满37元减3.7元等多种优惠。电商的加入,让电影营销更加灵活多样,对于电影产 业,未尝不是一件好事。而从目标群体来说,电商的用户群和如今电影市场的消费主力军,都是年轻人,所以产业边界的逐渐模糊也是必然趋势。

《笔仙》:寄生营销,片名暗藏乾坤

4 月4日全国上映,成功抢占清明小长假国产片市场的《笔仙惊魂3》,4天累计票房近2000万,相信很多观众在看到片名时候的第一反应是,这是《笔仙》《笔 仙2》的第三部,其实不然。《笔仙》系列的导演是安兵基,而本次上映的《笔仙惊魂3》导演是关尔,他创作了《笔仙惊魂》系列1、2、3部。由此很多人都说 《笔仙惊魂3》是在搭《笔仙》进行寄生营销,但导演关尔则喊冤称自己的影片立项更早,是因为《笔仙》抢走了原本的名字,所以才改名《笔仙惊魂》。不过让人 没想到的是,这场“片名之战”也给两部影片提供了讨论度,二者感觉虽然“相生相杀”,但热度却随之急升,不可不说无形之中也做了一次营销,至于口碑和结 果,就见仁见智了。

《后会无期》:韩寒创“自黑式”营销

在韩寒自编自导的电影处女作《后会无期》拍摄过程中,相比郭敬明针对《小时代》打造的“美图美文”电影营销方式,韩寒也发掘了一种极具创新思维的“自黑式”电影营销方式。

《后 会无期》开拍后,导演韩寒每天的微博就已经开始专注在此,也为电影创造极其可观的宣传效果。以致到现在,韩寒随手拍一张不大讲究构图的风景照,就可坐收超 高微博转发量,甚至攀上热门微博榜,更创造“岳父风潮”。究其原因,大概是韩寒发现并且成功利用了“高手在民间”这个真理。所以说,针对电影的营销工作真 正重要的,还是如何最大化地勾引深藏民间的“高手们”,这一点韩寒做的很成功。

《后会无期》:韩寒打造东极岛 歌词引改编狂潮

讨 论《后会无期》的宣传方式,始终都会被一种朴素而神秘的气息围绕。从最早对影片故事和演员阵容的闭口不提,到之后大众对电影表现形式的翘首以待。这部万众 瞩目的导演处女作,配上韩寒二字,从诞生之初便有了一股得天独厚的文艺气息。伴随着韩寒填词的主题歌《东极岛》的发布,这一次不管媒体还是观众,又迫不及 待地当上了十万个为什么。影片的宣传也明白这份期待的借力,“为什么在大气磅礴的主题曲中填了白话歌词?”“为什么一部喜剧主演都苦着脸?”不管这些疑问 来自网友还是官方,《后会无期》的气质已然呈现得坦坦荡荡。《后会无期》的宣传团队继续着依靠群策群力,吸引一众网络段子手对《东极岛》歌曲的吐槽或改 编,找准了永恒的星座话题,也着实让这一波的宣传变得又大气又接地气起来。

 
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