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谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家?

   日期:2020-02-17     来源:互联网    作者:admin    浏览:0    评论:0    
核心提示:2015 年 4 月 7 日下午,中国飞人刘翔微博发布《我的跑道!我的栏!》正式宣布退役。作为中国体育史上最具号召力的巨星之一,刘

2015 年 4 月 7 日下午,“中国飞人”刘翔微博发布《我的跑道!我的栏!》正式宣布退役。作为中国体育史上最具号召力的巨星之一,刘翔不同于同样因伤退役的姚明和李娜,没有新闻发布会,只是以发布长微博的形式宣布了退役这一事实。几分钟后,“刘翔退役”就成了微博热门话题。

作为中国体育曾经的“吸金王”,刘翔自身的影响力不容小觑,各大品牌自然也不甘落后借势发力,趁机为自己打起了免费广告。一起来看看品牌都是怎么做“借势营销”的。

苏宁易购:你在我们心里,永不停“纸”

NIKE:平凡也能飞翔

天猫:换个跑道,继续飞。

杜蕾斯: 我的跑道!我的栏!Just 杜 it!

去哪儿网:新的旅程,不管去哪儿,梦想都在。

雪碧:从“心”出发,再去飞翔!

可口可乐:拼搏19载,跨越障碍无数,为努力过点赞!

脉动:带着好状态,脉出新步伐!

立白:新生活,新升级!

麦当劳:有栏没栏,飞翔就薯于你!

三菱空调:我的跑道!我的蓝!

魅族科技:任何都阻止不了此生对每一个 0.01 的追求。

长安汽车:进与退都是人生,出彩活吧!

360安全卫士:再见,飞人!让我们向第一致敬!

世纪佳缘: 勇敢爱,精彩永不谢幕!

洽洽:祝福翔飞“仁”!你永远是最棒的

华硕平板电脑:我的平板!我的栏!

QQ浏览器:有这样一种速度,叫做无可超越

小狗电器:经得起多大的诋毁,就经得起多大的赞美。唯有心无旁骛,才能宁“净”致远。

OPPO:闪电飞人,充满能量!期待你的再次飞翔!

华为荣耀手机:新征程,芯加速

以上是个人精选的觉得还不错的品牌案例。看了这些,不得不让人惊叹“借势营销”发展速度之快,这就是社会化营销的魅力所在,这其中我最欣赏的当属与刘翔“一路走来,风雨同舟”的赞助商品牌耐克。如果说,刘翔是耐克营销史上的一大功臣,一点也不为过。自刘翔还没一战成名前,耐克就签下了他。到刘翔成为雅典奥运会冠军,可以说耐克初战大获全胜,至此,耐克一发不可收拾,一直围着刘翔做文章,直到2012年8月7日,伦敦奥运会上,刘翔旧患复发以单腿蹦到终点,告别了奥运赛场。本以为无疑给押注在刘翔身上的品牌一次沉痛的打击。谁知NIKE团队再次发力,赛后不到二十分钟便发布了最新广告文案“活出伟大”。这一系列文案很快引发网友共鸣并获得网友力挺转发。

NIKE正是利用“刘翔退赛”大打感情牌,化危机为转机,最终让其在奥运会这场营销战役中脱颖而出!

由此可见,虽然超出人们的预期,以摔倒退场。却正是由于刘翔自身所带的话题性,给了品牌最好的商机。不管是拿金牌,还是因伤退赛,都会引发人们的热论,却也导致无论是哪种方式,对品牌来说,都是吸引眼球树立品牌形象的最佳时机。所以,对品牌来说,在借势营销战术上,除了“快”的同时,也要做到“稳、准”,这才能算是真正的成功营销!

 
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